em Narrativas e Algoritmos
Antes de falar,
é preciso
escutar.
O LINA, Laboratório de Inteligência em Narrativas e Algoritmos, é o núcleo de pesquisa aplicada do Instituto Oyá. Investigamos como o brasileiro percebe e se relaciona com a natureza, o trabalho, a democracia e a informação, e quais histórias são capazes de mover cada um de nós a agir.
a gente
se importar?
Outras escutas. Novas narrativas.
Escuta que vira conhecimento
Um olhar mais atento
para quem está do outro lado.
Vivemos em um mundo de policrises: clima, economia, instituições sob pressão.
Por trás de todas elas existe uma crise invisível, a crise das narrativas. A desinformação corre mais rápido que nunca, o algoritmo nos devolve sempre mais do mesmo e fica cada vez mais difícil se importar com aquilo que vai além dos nossos interesses individuais.
O LINA nasce para entender o que faz uma pessoa parar, prestar atenção e se importar. Em vez de disputar atenção a qualquer preço, queremos ajudar organizações, comunicadores e lideranças a construir conversas mais significativas, a partir de um lugar mais empático e estratégico.
Num tempo de algoritmos que nos devolvem sempre mais do mesmo, escutar quem é diferente virou um gesto político.
Kamila Camilo · diretora executiva do Instituto Oyá
Primeiro estudo do LINA
Um diagnóstico do olhar brasileiro sobre natureza, futuro do trabalho, democracia, desinformação e consumo.
brasileiros ouvidos
nas cinco regiões do país
em conversas
em profundidade
de registros em redes sociais
e na cultura brasileira
O Termômetro do Brasil é o primeiro estudo do LINA. Ouvimos 2.000 brasileiros de todas as regiões, conversamos em profundidade com moradores de São Paulo, Rio de Janeiro, Natal e Manaus e analisamos mais de 1 milhão de registros em redes sociais, jornais, novelas, podcasts e jogos.
A pergunta que nos guiou foi: o que os brasileiros pensam, sentem e como desejam agir diante das grandes urgências do nosso tempo? E, mais do que isso: por que, mesmo valorizando tanto a natureza, ainda a negligenciamos?
Somos menos racionais do que gostaríamos de imaginar. Nossas escolhas são marcadas por experiências, afetos, medos, desejos e valores que operam nos bastidores. Por isso, o estudo parte da Teoria dos Valores Humanos Básicos, do psicólogo social Shalom Schwartz, e a traduz para a realidade e as referências culturais brasileiras. Assim, produzimos conhecimento feito no Brasil, sobre o Brasil e para o Brasil.
Como fizemos
essa escuta.
Escuta digital
e cultural
Em parceria com a W&W
1,2 milhão de registros sobre clima, trabalho, democracia, desinformação e sistemas alimentares, coletados em redes sociais, jornais, rádio, TV, podcasts e publicidade entre junho de 2025 e junho de 2026.
Grupos
focais
Em parceria com a Talk Inc Research
Seis grupos online com 24 participantes de 18 a 60 anos, moradores de São Paulo, Rio de Janeiro, Natal e Manaus, com diferentes perfis de gênero e renda.
Pesquisa
quantitativa
Em parceria com a Ipsos
2.000 entrevistas online com brasileiros conectados de 18 anos ou mais, das cinco regiões do país, realizadas entre julho e agosto de 2026.
A amostra quantitativa representa os brasileiros conectados à internet, e não a população total. A tipologia de perfis foi inspirada no trabalho do laboratório de mídia Harmony Labs.
Seis achados sobre
o Brasil de hoje.
Natureza é cura, mas está cada vez mais distante.
86% das menções espontâneas à natureza são positivas, ligadas a área verde, relaxamento e qualidade de vida. Mas a relação é mais de visita do que de convívio: para quem vive cercado de concreto, a natureza virou fuga, e não cotidiano.
Meritocracia perde força
A crença de que o esforço garante um futuro melhor está abalada. Hoje, 41% dos brasileiros estão preocupados com o próprio futuro profissional por causa da inteligência artificial, e apenas 29% se dizem animados. Entre jovens de 18 a 24 anos, são 44% preocupados.
Esperança e medo, dois lados da mesma moeda.
Quanto mais perto do corpo e do prato, mais esperança: alimentação saudável (35%) e saúde (34%) lideram. Quanto mais depende de instituições, menos esperança. Representantes políticos comprometidos com o desenvolvimento sustentável somam 56% de desesperançosos, o maior índice da pesquisa.
A culpa é sempre do outro.
O brasileiro reconhece a importância da natureza, mas a responsabilidade pela degradação é sempre “deles”: governo, empresa, vizinho. E 65% não confiam em políticos de forma geral.
Quatro perfis,
um só Brasil.
Uma mesma decisão, como instalar painel solar em casa, pode nascer de motivações completamente diferentes. Mapeamos quatro perfis de valores que ajudam a entender essas motivações.
Os valores mudam de peso a cada fase da vida.
A satisfação com a vida é de 34% entre jovens de 18 a 24 anos e sobe para 51% entre maiores de 55. O valor permanece, mas a motivação muda, e a mensagem certa para uma fase pode não funcionar em outra.
Mesmo com tanta desconfiança, quase 6 em cada 10 brasileiros acreditam que suas atitudes individuais podem fazer diferença.
Qual Brasil
mora em você?
Os perfis não são caixas nem rótulos definitivos. São bússolas: combinações de valores, desejos, medos e hábitos que podem mudar ao longo da vida e de acordo com o contexto. Servem como convite para olhar com mais atenção e generosidade para quem está do outro lado da conversa, inclusive para quem pensa diferente de nós.
A gente
resolve
Pensa no coletivo e em quem está perto. Decide pensando na família, nos filhos e na comunidade.
“Comprei o painel solar pensando na saúde dos meus filhos, no ar que eles respiram.”
Eu
me viro
Valoriza a independência, a inovação e a liberdade de escolher o próprio caminho.
“Comprei porque não quero mais depender do sistema elétrico de ninguém.”
Cada coisa
em seu lugar
Busca estabilidade, previsibilidade e soluções práticas para o dia a dia.
“Comprei pelo alívio na conta de luz. Foi pensando no bolso.”
Fiz por
merecer
Acredita no esforço e na conquista. Suas escolhas são prova do que construiu.
“Comprei porque é prova do que o meu esforço construiu. Ninguém me deu nada.”
suas escolhas hoje.
Receba o relatório completo
em primeira mão.
O relatório completo do Termômetro do Brasil traz pistas sobre as referências culturais, as fontes de informação e os gatilhos de mobilização de cada perfil, por faixa etária e renda. Deixe seu contato e enviaremos no dia do lançamento, em [data a confirmar].
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Este estudo conta com o apoio de
em Narrativas e Algoritmos
